Google bietet einige interessante Möglichkeiten, um lokal ausgerichtete Unternehmen und Webseiten zu unterstützen. Ein Google Firmeneintrag ist da ein guter Start. Damit ist die Arbeit aber noch nicht getan.
Wer lokal gut gefunden werden will, der sollte sich intensiv mit Local SEO beschäftigen. Dazu gehört neben Google My Business auch die natürliche Googlesuche für lokale Keywordkombinationen.
In diesem Beitrag erkläre ich:
Die Basics – Google Brancheneintrag
Für lokale Suchanfragen ist ein solcher Eintrag einfach Pflicht. Oft erscheinen die Google My Business Ergebnisse ganz oben in der Suche, also noch vor Google Ads und den natürlichen Suchergebnissen. Es liegt auf der Hand, dass so auch eine Menge Klicks generiert weren.
Dieses Beispiel zeigt die Ergebisse für das Keyword „SEO Agentur Jena“. Mein eigenes My Business Profil erscheint zum Zeitpunkt der Aufnahme auf Platz 2. Das hat geklappt, obwohl ich streng genommen keine SEO Agentur bin, noch keine Bewertungen habe und das Profil zum dem Zeitpunkt erst seit wenigen Wochen aktiv is.
Man kann hier also deutlich schneller auf Top Positionen kommen, als in der organischen Suche. Dafür ist verhältnismäßig wenig Aufwand nötig. Die eigene Website muss dafür nicht groß optimiert sein. Meine Unterstützung als Google My Business Freelancer biete ich dafür gern an.
Keywording
Beim Eintrag gibt es vorab bereits einiges zu bedenken. Ganz wichtig sind die richtigen Keywords. Wie bei der eigenen Website sollte von Anfang an festgelegt werden, mit welchen Suchbegriffen wir gefunden werden wollen.
Für den My Business Eintrag macht es Sinn, auf die Suchbegriffe zu optimieren, auf die auch unsere Startseite ausgerichtet ist. Mehr zum Thema Keywordrecherche gibt es hier.
Wie sehen lokale Suchanfragen aus?
Lokale Suchanfragen haben meist das gleiche Muster. Sie bestehen aus dem Firmentyp (z.B. „Restaurant“, „Werbeagentur“, „KFZ Werkstatt“) in Kombination mit der Stadt bzw. der Region.
Neben dem Firmentyp können aber auch konkrete Leistungen und Produkte in Kombination mit dem Ort gesucht werden.
Wie kann man das Suchvolumen für lokale Keywords messen?
Viele Keywordtools helfen hier nicht weiter. Die Suchvolumina sind zu gering, um vom Tool erfasst zu werden. Eine Einschätzung ist also schwierig.
Man kann eine lokalisierte Google Ads Kampagne starten. Das kostet Geld, ist aber die beste Möglichkeit, um das tatsächliche Potenzial lokaler Keywords zu ermitteln.
Eine weitere Möglichkeit besteht darin, sich das Suchvolumen für den Begriff in Kombination mit einer sehr großen Stadt anzuschauen. Hier bieten viele Keywordtools Daten. Das so erhobene Suchvolumen kann man grob auf die Einwohnerzahl der eigenen Stadt herunter rechnen.
Für viele Keywords zeigt Google automatisch lokale Suchergebnisse an, auch wenn die Stadt nicht in der Anfrage vorkommt. Der Algorithmus ist in der Lage zu erkennen, ob für den Suchbegriff meist lokale Anbieter bzw. Ergebnisse gesucht werden oder nicht.
Für eine Einschätzung des Suchvolumens sollte aber immer die Kombination mit Stadt / Region genommen werden. Wer z.B. in einem Keywordtool den Begriff „Kfz Werkstatt “ recherchiert, der wird hier sehr hohe Zahlen bekommen. Diese gelten aber deutschlandweit.
Die Zahlen sind eher valide, wenn die Recherche dirkt auf „Kfz Werkstatt Köln“ usw. ausgerichtet wird.
Website & Technische Basics
Das Ziel des Google Firmeneintrags kann ein direkter Kontakt per Telefon oder Mail sein. Oft wollen wir aber auch Besucher auf unsere eigene Website ziehen. Da viele Nutzer lokale Suchanfragen über mobile Endgeräte starten, sollte unsere Seite entsprechend mobile friendly sein.
Die technischen Basics sollen hier nur am Rande erwähnt werden, da sie heutzutage absolute Voraussetzung sind. Die Website sollte über ein SSL Zertifikat verfügen, schnell laden, keine nervigen Popups usw. verwenden.
Korrekte Daten
Einer der wichtigsten Punkte sind korrekte Unternehmensdaten. Der Name der Firma, die Adresse, URL zur Website usw. müssen passen. Die Daten sollten mit den Angaben auf der eigenen Website und denen in weiteren Unternehmensprofilen im Netz übereinstimmen.
Dieser Punkt ist sehr wichtig. Google gleicht die Daten mit Einträgen in anderen Branchenverzeichnissen, Businessportalen usw. ab.
Gibt es hier durch Umzug, Umfirmierung oder Änderung der Rufnummer unterschiedliche Angaben, wirkt sich das negativ auf das My Business Ranking aus.
Die Firmeneinträge in anderen Verzeichnissen, wie den Gelben Seiten, nennt man auch Citations. Sie sind ein wichtiger Rankingfaktor für die Google My Business Optimierung.
Wichtige (onpage) Rankingfaktoren
Nachdem wir die Basics im Hinterkopf haben können wir uns an die eigentliche Optimierung machen. Dafür ist es wichtig, die Rankingfaktoren für My Business zu kennen.
Im ersten Schritt kann man sich die Tipps zu Gemüte führen, die Google auf den eigenen Seiten bereit stellt: https://support.google.com/business/answer/7091?hl=de.
Grob zusammengefasst sind das folgende Punkte:
Dabei handelt es sich um die absoluten Basics. Google My Business bietet diese Funktionen und man sollte sie auch nutzen.
Weiterhin nennt Google Relevanz, Entfernung und Bekanntheit/Bedeutung als Rankingfaktoren. Die ersten beiden liegen auf der Hand. Viel können wir da nicht dran optimieren. Entweder unser Unternehmen passt zur Suchanfrage und befindet sich in der Nähe oder nicht.
Die Bekanntheit scheint eng mit der Markenbekanntheit generell verknüpft zu sein. Hier kommen also Rankingfaktoren zum Einsatz, die auch für das normale Googleranking gelten.
Unternehmenstitel
Ähnlich wie beim Title Tag der Website scheint auch hier der Titel des Unternehmens ein Rankingfaktor zu sein. Idealerweise kann man da bereits wichtige Keywords unterbringen.
Noch wichtiger ist aber eine konsistente Benennung des Unternehmens. Es sollte hier im Titel genauso benannt werden wie in anderen Firmenverzeichnissen. Google ist es sehr wichtig, dass die Daten übereinstimmen.
Wichtiger als ein keywordoptimierter Titel ist es also, den korrekten Namen des Unternehmens zu verwenden.
Unternehmensinfo
Hier haben wir 750 Zeichen Platz, um unser Unternehmen kurz und prägnant zu präsentieren. Das bietet jede Menge Raum für keywordoptimiertes Texten.
Der Text soll aber trotzdem gut lesbar und ansprechend sein. Immerhin wird er in den Google-Ergebnissen teilweise mit angezeigt.
So sieht meine Beschreibung aus. Sicher ist die nicht perfekt, aber es kommen zahlreiche Hauptkeywords, wie „SEO Beratung“, „SEO Experte“, „SEO Freelancer“ und „SEO Agentur“ vor. Es ist nicht notwendig, den Namen der Stadt als Zusatz zum Keyword mit unterzubringen.
Abzuraten ist ganz klar von einer reinen Aneinanderreihung von Suchbegriffen (Keyword-Stuffing). Das ist für Besucher des Profils abschreckend und wird früher oder später auch von Google abgestraft.
Google Bewertungen optimieren
Die Bewertungen sind ebenfalls ein wichtiger Rankingfaktor. Google gibt selber an, dass ein Unternehmen umso bessere Chancen auf ein gutes My Business Ranking hat, desto mehr positive Bewertungen vorhanden sind.
Es bietet sich also an, bei Kunden aktiv um eine Bewertung zu bitten. Diese sind idealerweise sehr umfangreich und beinhalten wichtige Keywords. Das ist in der Realtität natürlich schwer zu machen. Die Kunden schreiben ja was sie wollen.
Weitere wichtige Elemente
Unternehmensnennungen / Citations
Unterenehmensnennungen auf anderen Websites sind ein wichtiger Offpage Faktor.
Ähnlich wie bei Backlinks lautet die Devise: je mehr konsistente Erwähnungen es auf hochwertigen Branchenportalen, Firmenverzeichnissen usw. gibt, desto besser wirkt sich das auf das Ranking des Google Firmeneintrags aus.
Konsistent bedeutet, dass die Daten zum Firmeneintrag immer gleich sein sollten. Das gilt für:
In welche Firmenverzeichnisse kann ich meine Website eintragen?
Mit einer einfachen Googlesuche nach Firmenverzeichnis, Branchenbuch usw. findet man zahlreiche Portale, in die man seine Website eintragen kann. Meist gibt es einen kostenlosen Basiseintrag.
Es ist sehr wahrscheinlich, dass man von den Betreibern der Verzeichnisse angerufen wird und einen Premiumeintrag angeboten kriegt. Dieser macht aber kaum Sinn. Über die Verzeichnisse kommt höchstwahrscheinlich kein relevanter Traffic.
Eine sehr gut recherchierte Liste mit Firmenverzeichnissen für Deutschland findet sich hier. Die wichtigsten sind sicherlich die Gelben Seiten, Yelp, Goyellow und Cyclex. Die verlinkte Site bietet auch eine Dienstleistung zur Eintragung der Citations an.
