Was machen eigentlich diese Suchmaschinenoptimierer den ganzen Tag? Wie funktioniert die Google Suche? Kennst du irgendwelche SEO Tricks? Das sind Fragen, die ich als SEO Spezialist regelmäßig zu hören kriege.

Wer möchte die eigene Website nicht gern in den Suchergebnissen nach vorne bringen. Von der Vorstellung, dass das ganz schnell und mit einigen „Tricks“ geht muss man sich aber verabschieden.

In diesem Beitrag erkläre ich:

Wie arbeitet Google?

Google setzt inzwischen um die 200 Rankingfaktoren zur Bewertung einer Webseite ein. Diese Zahl kann man schon seit einigen Jahren lesen. Die tatsächliche Anzahl an Faktoren kennt wahrscheinlich niemand.

Diese Rankingfaktoren sind unterschiedlich gewichtet. So gibt es Faktoren, die einen gewaltigen Einfluss auf das Ranking einer Webseite für ein spezifisches Suchwort haben. Andere Faktoren wiederum sind weniger wichtig.

Der wahrscheinlich wichtigste Faktor ist die thematische Relevanz

Das wird schon seit den Anfangstagen der großen Suchmaschine beteuert und wird in Zeiten von Machine Learning auch immer besser erkannt.

Grob bedeutet es, wie relevant ist der Inhalt meiner Seite, meiner Landingpage für den spezifischen Suchbegriff bzw für das, was der Besucher der Google Suche eigentlich finden möchte.

Konnte man die Relevanz in den vergangenen Jahren noch mehr oder weniger faken, indem man einfach den Suchbegriff immer und immer wieder im Text wiederholt, setzt Google inzwischen viel bessere Auswertungsmethoden ein.

Die Suchintention

Ein wichtiger Begriff in dem Zusammenhang ist die Suchintention. Was möchte der Besucher der Webseite mit dieser Suche eigentlich finden. Welche Frage möchte er beantworten oder welches Produkt will er kaufen.

Das ist natürlich erstmal nur eine grobe Einteilung. Wichtig hierbei ist, dass man sehr genau über den potenziellen Besucher der Seite Bescheid weiß.

Dass man also in dem Text nicht das schreibt, was einen selber interessiert, sondern das was der Besucher höchstwahrscheinlich erwartet.

Unterstützung können hierbei eben professionelle SEO Tools geben. Zu nennen sind Sistrix, Ahrefs, Searchmetrics und so weiter. Aber auch die Googlesuche selber kann schon erste Hinweise geben.

So können die Suggest Vorschläge, die bei Eingabe eines Keywords in der Suche erscheinen, einen Hinweis darauf geben, was hier thematisch ungefähr erwartet wird.

Im unteren Bereich der Google-Suche finden sich zudem weitere relevante Suchanfragen. Auch das kann einen Hinweis darauf geben, welche Inhalte zu dem gesuchten Begriff passen.

Zudem gibt es eine Fülle an kostenlosen oder sehr günstigen Tools, die hier weiterhelfen.

Letztendlich geht doch nichts über den gesunden Menschenverstand. Man sollte sich die Mitbewerber anschauen, die Daten die Google selber liefert, aber auch eine Recherche in Foren und sozialen Medien kann aufschlussreich sein. Hier finden sich vielleicht Themen, die mit dem bestimmten Suchbegriff im Zusammenhang diskutiert werden.

Der zweite wichtige Rankingfaktor: qualitativ hochwertige Backlinks

Es sollte inzwischen klar sein, dass Google Verlinkungen von externen Webseiten auf die eigene Seite als Rankingfaktor einbezieht. Solche hochwertigen externen Links sind nun mal ein super Indiz dafür, dass die verlinkte Seite über hochwertigen Content verfügen muss. Warum sollten die externen Quellen sonst verlinken.

Hat die verlinkende Seite dann auch noch eine thematische Autorität in dem gleichen Themengebiet, dann gibt sie unserer Site durch den Link quasi ein wenig davon ab. Solche Verlinkungen von hochwertigen und thematisch ähnliche Webseiten sind nach wie vor ein wahrer Rankingboost.

Dieser Umstand bietet aber auch viele Möglichkeiten zur Manipulation. So kann man qualitativ hochwertige Backlinks einkaufen. So manches große Portal und auch manche Online-Zeitung verkauft Backlinks. Doch das widerspricht klar den Googlerichtlinien.

Man kann also auch heute noch durch ein hohes Budget für Linkbuilding schnell „gute“ Backlinks aufbauen und kurzfristige Erfolge erzielen. Doch leider hält dieser Erfolg immer kürzer an.

Google erkennt recht schnell, dass der Linkaufbau nicht natürlich voran gegangen sein kann. Gerade wenn eine recht neue Webseite plötzlich viele Links von bekannten Portalen und Zeitungen bekommt, kann da was nicht mit rechten Dingen zugehen.

Die Gefahr für eine manuelle Abstrafung ist groß. Man kann den Content dadurch also schnell pushen. Kommt man dann aber in die manuelle Abstrafung, dauert es unter Umständen Jahre, ehe die alten Rankings wieder kommen. Wenn das überhaupt je passiert.

Der ideale Weg

Geht es nach Google, dann sprechen sich die tollen Inhalte quasi von allein Schritt für Schritt im Web herum. Das kann z.b. über Social-Media-Plattformen geschehen.

Der hervorragende Content zieht dadurch automatisch Verlinkungen von anderen Webseiten an. Dieses natürliche Linkbuilding würde also nahezu passiv funktionieren. Guter Content verdient es einfach, verlinkt zu werden.

In der Praxis ist es natürlich schwierig, eine neue Webseite so mit natürlichen Backlinks zu versorgen. Das kann Jahre dauern. Daher ist es ein adäquater Ansatz, dass man verlinkungswürdigen Content erstellt und online teilt bzw Webmaster auf diesen aufmerksam macht. Diese Linkbuilding-Strategie ist auch unter dem Begriff Linkseeding bekannt und wird von einem Großteil der SEO Industrie eingesetzt.

Aber auch Linkkauf, Backlinks aus Foren und Blogkommentaren sieht man nach wie vor in den Linkprofilen zahlreicher Webseites. Google wird nur immer besser darin, dieses Linkbuildingpraktiken zu entwerten oder gar zu bestrafen.

Der nächste Faktor: Die User Experience

Das umfasst sämtliche Daten, die Google über das Verhalten von Besuchern auf der Webseite hat. Diese Daten sammelt Google in erster Linie über den eigenen Chrome Browser. Dieser Browser gehört zu den beliebtesten weltweit. Die Datenbasis ist also gigantisch.

Klick-Through-Rate

Ein wichtiger Aspekt ist die Klick-Through-Rate in der Googlesuche. Also auf welches Ergebnis auf der ersten Seite klicken die meisten Nutzer bzw. wie ist das Verhältnis zwischen Impressionen und Klicks auf das Ergebnis.

Google nutzt diese Daten gern für Tests. So werden die Suchergebnisse auf der ersten Seite durcheinander gewürfelt, so dass eine neue Webseite auf Platz 1 erscheint. Nun wird analysiert, ob hier die Klickrate höher ist als bei der Seite die zuvor auf Platz 1 war.

Ist die Klickrate besser, dann ist das ein klares Zeichen dafür, dass der neue Spitzenreiter die Bedürfnisse des Suchenden besser erfüllt. Er wird also so lange erster bleiben, bis beim nächsten Test eine Site noch bessere Klickraten schafft.

Snippetoptimierung

Diese Klickrate kann man selber z.b. über die Google Snippet Optimierung verbessern. Die Meta-Description ist hier ein wichtiger Punkt. Diese sollte den Besucher abholen und zum Klicken anregen.

Auch der Title Tag spielt hier mit rein. Auch dieser sollte dem Suchenden klar machen, dass er durch den Klick auf das Ergebnis seine Probleme lösen bzw. das Produkt seiner Wahl finden wird.

Die Klickrate kann auch durch das Verwenden von Bewertungen und einer entsprechenden Auszeichnung durch das Schema.org Markup verbessert werden.

Das hängt natürlich immer davon ab, um welche Art der Suchbegriffe es sich handelt.

Time on Site

Ein weiteres wichtiges Signal ist die Time on Site. Ist der Besucher also einmal auf der Website, dann sollte er sich da auch eine Weile aufhalten. So will er vielleicht den hochinformativen Text fertig lesen, sich zu dem Produkt seiner Wahl durchlicken, oder ein Video anschauen.

Bounce Rate

Zu guter Letzt spielt auch die Bounce Rate eine Rolle – vor allem die Bounce Back Rate in die Suchergebnisse. Kommt ein Besuch auf unsere Seite und ist von dem Layout,der Textwüste oder der Ladezeit so abgeschreckt, dass er direkt wieder zurück in die Suchergebnisse springt, dann ist das ein ganz schlechtes Zeichen für Google. Unsere Seite bietet einfach nicht die optimale User Experience.

Klickt der Besucher dann noch auf ein anderes Ergebnis und hält sich dort länger auf, dann ist es nur eine Frage der Zeit bis diese Website vor uns platziert wird.

Es geht ans Eingemachte – Der E-A-T Score

Ins Deutsche übersetzt steht das für Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Das richtet sich an den speziellen Themengebieten aus. Also welche Expertise, Vertrauenswürdigkeit und Autorität hat die Webseite bzw. der Verfasser der Webseite zu diesem speziellen Thema.

In den vergangenen Jahren hat Google hier mehrere Updates rausgebracht, die speziell diesen Faktor gestärkt haben. Die bekannteste Anpassung war das Medic Update. Hierbei wurden Webseiten im Bereich Medizin und Gesundheit unter dem Gesichtspunkt dieses Rankingfaktors neu bewertet.

Das ganze wurde auf den Ansatz Your Money Your Life erweitert. Also Webseiten, die sich um wirklich wichtige Informationen über die eigene Gesundheit und Finanzen drehen.

Seriösität, Fachwissen und Expertise sollten also irgendwie gemessen werden. Das grobe Ziel war es natürlich, Content von Leuten, die sich eigentlich gar nicht richtig mit dem Thema auskennen, aus den Suchergebnissen zu verbannen.

Wie könnte Google den E-A-T Score messen?

Dieses Konzept wurde mit den Updates im aktuellen Jahr noch weiter verfeinert. Waren in der Vergangenheit auch für diesen Rankingfaktor die Backlinks eine wichtige Größe, so werden zunehmend andere interne und externe Faktoren in die Bewertungen hinzugezogen.

Natürlich ist eine aussagekräftige „Über uns“ Seite ein wichtiger Faktor. Geht es um die persönliche Qualitfikation, dann sollten hier wichtige Stationen des Lebenslaufs und Qualifikationen vorkommen.

Wichtige externe Faktoren sind dann vielleicht regelmäßige Gastartikel in einem thematisch passenden Magazin, akademische Veröffentlichungen oder Sponsoring bei wichtigen Konferenzen.

Marke aufbauen

Das E-A-T Konzept kann man auch um den Bereich Markenaufbau erweitern. Wer zu einem speziellen Gebiet eine bekannte Marke aufgebaut hat, der erfüllt quasi die Eigenschaften Expertise, Autorität und Vertrauen.

Das Thema Markenaufbau ist also immer tiefer mit Suchmaschinenoptimierung verzahnt. Wer seine Rankings nachhaltig verbessern will, der sollte auf seinem Themengebiet eine Marke werden.

„Onpage“ Faktoren

Auch das kann noch manipuliert werden. So scheint Google auch für die Bestimmung einer Marke externe und interne Faktoren heranzuziehen. Interne Faktoren sind z.b. das Vorhandensein einer Karriereseite.

„Offpage“ Faktoren

Externe Faktoren, die für die Bestimmung einer Marke herangezogen werden können, sind z.b. die sogenannten Brandkeywords. Also wie viele Leute suchen monatlich konkret nach dem Markennamen.

Je mehr Leute diesen Markennamen suchen, desto wichtiger ist wahrscheinlich die Marke. Auch Erwähnungen in Online-Publikationen, wichtigen Verzeichnissen oder Bewertungsportalen sind externe Faktoren für die Bestimmung der Markenbekanntheit.

Man kann davon ausgehen dass Google das alles in die Bewertung einfließen lässt.

Weitere Rankingfaktoren

Bilder

Es gibt noch zahlreiche weitere Risikofaktoren, die hier aufgezählt werden können, so z.b. die Verwendung von Bildern. Was steht in den Alt Texten? Wie schnell laden die Bilder und handelt es sich um unique Bilder oder oder die zigfache Kopie eines Stockfotos.

Es liegt auf der Hand, dass einzigartige Bilder sich positiv auf das Ranking auswirken sollten.

Ausgehende Links

Wie sieht es mit ausgehenden Links aus? Wohin verlinkt man selber? Früher hat sich dafür der Begriff der Bad Neighborhood eingebürgert. Verlinken wir also auf unseriöse Webseiten, dann besteht die Gefahr, dass wir selber auch als unseriös eingestuft werden.

Verlinkt man aber auf hochwertige externe Quellen, dann wird man auch selber umso seriöser Mann eingeschätzt. Das Prinzip ähnelt dem von Quellenangaben in einer akademischen Arbeit. Die eigenen Inhalte werden also durch die Angabe von Quellen belegt.

Alter

Ein wichtiger Punkt ist auch das Alter. Wobei weniger das Domainalter, sondern das der Webseite insgesamt gemeint ist. Je länger die Website in dieser Form bereits live ist, desto mehr Vertrauen hat sie aufgebaut. Zumindest wenn nicht auf Spammy Taktiken gesetzt wurde.

Der Content sollte aber auch nicht veraltet sein. Es bietet sich an, länger nicht aktualisierte Inhalte auf der Seite zu prüfen und gegebenenfalls anzupassen. So kann man Textpassagen erweitern, umschreiben oder komplett neuen Content zu dem Thema verfassen.

Content ist King. Dieser Spruch geistert schon seit Jahren durch die SEO Szene. Und tatsächlich scheint es immer wichtiger zu sein, dass die Inhalte einer Seite ein hohes Niveau bieten und die Bedürfnisse des Suchenden erfüllen.

Anders sind Top-Platzierungen in den Suchmaschinen und vor allem bei Google nicht möglich. Doch was ist hoch performanter Content bzw. wie kann man seine SEO Texte so gestalten, dass sie nicht nur dem Besucher geben, was er sucht, sondern auch in den Suchmaschinen gut gefunden werden.

Übersicht

Sollte man die Erstellung von SEO Texten besser an eine Agentur oder einen Freelancer auslagern interne Redakteure damit beschäftigen, vielleicht sogar selber die Texte schreiben?

Wie sehen gute SEO Texte aus?

Nähern wir uns dieser Frage erst einmal, indem wir das genaue Gegenteil definieren. Wie sollten SEO Texte überhaupt nicht aussehen. Früher war es üblich, ein Keyword festzulegen und dann einen Text darum zu schreiben.

Das Keyword sollte in einer gewissen Häufigkeit im Text vorkommen. Das konnten 4% oder mehr, aber auch weniger sein.

Vielleicht sollte es dann noch in den unterschiedlichen Schreibweisen und Varianten natürlich auch in Überschrift und so weiter platziert werden.

Der Text selber war zweitrangig. Er sollte sich nur grob um dieses Thema drehen. Die reine Keyworddichte hat schon genügt, damit Google den Text als relevant für diesen Suchbegriff einstuft.

Eine Keyworddichte ist heute nicht mehr entscheidend für einen guten SEO Text. Doch was ist entscheidend?

Die Basics – Überschriften, Meta Tags…

Es sollte kein Keywordstuffing betrieben werden. Der Suchbegriff kann aber schon einmal im vorderen Teil des Textes, in einer H1 Überschrift und vielleicht auch in der ein oder anderen H2 Überschrift vorkommen.

Es ist nach wie vor günstig, wenn der Hauptsuchbegriff im Title Tag der Site ganz vorn erscheint. Alt Texte von Bildern können auch nicht schaden.

Eine sinnvolle Struktur der Überschriften ist angeraten. Dabei sollte es nicht nur um die Suchbegriffe gehen. Es macht Sinn, dass man die Inhalte in Unterabschnitte einteilt und auch gern bis zur H3 und H4 Überschrift herunter bricht.

Einzigartigkeit – unique Content

Das gilt grob schon seit den Anfangstagen der Suchmaschinenoptimierung. Der Content sollte unique, also einzigartig sein. Das bedeutet inzwischen aber nicht mehr, dass man einfach einige Sätze umschreiben und andere Formulierung verwenden kann.

Einen Text als Vorlage nehmen und dann einfach die Inhalte etwas anders schreiben, also Copywriting, funktioniert nicht wirklich. Inzwischen werden einzigartige Ideen Inhalte, Gedanken, Themen honoriert und nicht nur einzigartige Textbestandteile.

Wer in seiner Branche oder Nische mit einem Text auf die Top Positionen vorstoßen will, der sollte also nicht einfach von den anderen abschreiben. Idealerweise kann man das Thema textlich besser darbieten als die Konkurrenz.

Auch kann es sinnvoll sein, das Thema durch neue Ideen zu ergänzen. Bestenfalls findet man einen Gedanken oder eine Idee, welche die Konkurrenz noch nicht auf dem Schirm hatte.

Auf Usersignale optimieren

Bounce Rate und Co.

Bei der Erstellung von SEO Texten sollte auf die User Signale geachtet werden. Klassische Signale sind die Verweildauer, die Bounce Rate und das Klickverhalten des Besuchers auf der Seite.

Also wie lange bleibt der Besucher auf der Seite und liest diesen Text durch, springt er zurück in die Googlesuche oder klickt er sich auf der Website weiter durch.

Das kann man sowohl durch inhaltliche als auch gestalterische Elemente beeinflussen. Ein interessant geschriebener Text wird den Besucher sicher länger auf der Seite halten.

Aber auch die visuelle Gestaltung des Textes spielt eine Rolle. Lässt er sich flüssig lesen oder ist er in große unübersichtliche Textblöcke aufgegliedert.

Die Aufmerksamkeitsspanne der Internetnutzer wird immer kürzer. Niemand will sich Romane auf einer Webseite durchlesen. Durch interne Verlinkungen und weitere Elemente, wie etwa Videos, kann man den Besucher dazu bringen, dass er auf der Seite verweilt und sogar weiter navigiert.

Core Web Vitals

Spätestens ab 2021 fliesen auch die sogenannten Core Web Vitals mit in das Ranking ein. Dabei handelt es sich um Ladezeitfaktoren. Kurz gesagt geht es darum, wie lange der Hauptinhalt einer Website lädt und ob sich das Design zwischendurch ändert.

Die Intention des Besuchers

Die Suchintention oder auch der User Intent steht für viele Suchbegriffe inzwischen an erster Stelle. Will man also einen guten SEO Text schreiben, dann stellt man sich zuerst die Frage, was der Suchende hier eigentlich will. Möchte er eine konkrete Frage beantwortet haben, möchte er umfangreich über ein Thema informiert werden oder möchte er etwas kaufen.

Für das Beispielkeyword „Geld verdienen als Student“ würde ein Tool diese Suchintention erkennen.

Je nach Intention sind die Anforderungen an den SEO Text verschieden. Eine typische Suchintention ist „Wissen“ bzw „Information“. Hier bietet es sich an, tiefgehend auf ein Thema einzugehen, mehrere Teilaspekte zu erfassen und das ganze leserlich korrekt und vollständig abzubilden.

Möchte der Besucher allerdings etwas kaufen, dann ist der SEO Text „fast“ zweitrangig. Dann sollte es vor allem um die Shopfunktionalitäten gehen, Ist das Produkt verfügbar, kann es leicht in den Warenkorb gelegt werden, wie sieht es mit Rechnung, AGBs usw. aus.

Eine aussagekräftige Produktbeschreibung wäre hier angemessen, die den potenziellen Kunden endgültig zum Kauf überzeugt.

In der Praxis sieht man viele Shops, die mit schlechten SEO Texten Top Positionen einnehmen. Das ist ein Zeichen dafür, dass Google hier noch andere Kriterien zu Rate nimmt.

Wie kann man die Suchintention ermitteln?

Es gibt zahlreiche Tools, die für einzelne Suchbegriffe die Intention ermitteln. Doch kein Tool wird das so gut schaffen, wie ein Mensch, der sich tiefergehend damit beschäftigt. Sinnvoll kann Blick auf die Google Suggests und die verwandten Suchanfragen sein.

Schon hier bekommt man einen Eindruck über mögliche Intentionen des Besuchers bzw. was er im Zusammenhang mit dem Keyword noch alles wissen möchte.

Am Beispiel „Geld verdienen als Student“ sieht man in den Suggests, dass die „Grenze“ sehr bedeutsam ist. Der Suchende möchte mit diesem Suchbegriff also höchstwahrscheinlich wissen, was er maximal verdienen darf.

Die Suggests „online“ und „von zuhause“ deuten darauf hin, dass der Suchende sich hier auch Hinweise erhofft, wie er Geld verdienen kann. Vielleicht möchte er sogar konkrete Jobs vorfinden.

Ein Blick auf die Konkurrenz auf den vorderen Plätzen kann ebenfalls Aufschluss über die Sucherintention geben. Wie haben die ersten drei Ergebnisse ihre Texte auf den Besucher angepasst? Idealerweise kriegt man das noch besser hin.

Auf das Keyword fokussieren

Steht die Suchintention für das Keyword fest, dann sollte der Text primär danach inhaltlich aufgebaut werden. Es macht dennoch Sinn, zu schauen, welche verwandten Keywords, Wortgruppen und Synonyme man auch noch im Text verwenden kann. Aber auch hier gibt es keine festen Regeln für Häufigkeit oder Keyworddichte.

Professionelle SEO Tools können hier ebenfalls eine Hilfestellung geben. Primär sollte der Text aber auf die Userintention abgestimmt werden. Es muss also nicht jeder verwandte Suchbegriff, den irgendein Tool ausspuckt, vorkommen.

Das ist eine Auswahl an thematisch verwandten Suchphrasen, die man im Text verwenden kann.

Wie lang sollte ein SEO Text sein?

Eine ideale Textlänge für den SEO-Text gibt es nicht. Es kommt auf das Umfeld, die Suchintention und den Themenbereich an. Will der Suchende sich informieren, dann braucht es oft einen längeren Text. Bei holistisch abgehandelten Themen können das gern mehrere tausend Wörter sein.

Grundsätzlich sollte der Text nicht durch sinnfreie Inhalte (Redundanzen) und Wiederholungen aufgebläht werden. Das wird gern gemacht, wenn in einer Branche alle Wettbewerber sehr lange Texte verwenden und man mit dem eigenen gleichziehen will.

SEO Texte selber schreiben oder einkaufen?

Die Erstellung von SEO Texten erfordert Erfahrung, Fachwissen und den sicheren Umgang mit SEO Tools. Dazu kommen die Standardanforderungen an einen guten Online-Redakteur, wie Textsicherheit, korrekte Grammatik, und so weiter.

Die Entscheidung, ob man diese Texte selber schreibt, von Redakteuren im Unternehmen erledigen lässt oder externe Dienstleister beauftragt, hängt immer von den verfügbaren Ressourcen ab.

Ist man in dem Themengebiet selber Experte? Dann kann der Text recht schnell herunter geschrieben werden, sofern man über die oben genannten Fähigkeiten verfügt.

Ist zunächst eine Einarbeitung in die Materie nötig, dann sollte abgewogen werden, ob externe Texter nicht die bessere Wahl sind.

Kosten-Nutzen abwägen

Es gibt weitere betriebswirtschaftliche Größen, die in die Überlegungen einfließen sollten. Welche Umsätze erwartet man von der Landing-Page, wie kann man den Traffic monetarisieren.

Wie sieht es mit Textbörsen und billigem Content aus?

Vor einigen Jahren konnte man mit 400 Wörter Texten für 10 € pro Stück ganz ordentliche Rankings in den Suchergebnissen erzielen. Das funktioniert heute nicht mehr.

Die einschlägigen Textbörsen bieten mehrere Qualitätsstufen an. Aus eigener Erfahrung kann ich sagen, dass nur in der allerhöchsten Qualitätsstufe gute Arbeit zu erwarten ist. Dazu muss das Briefing für den Autor aber auch hervorragend sein.

Die unteren und mittleren Qualitätsstufen kann man vergessen. Hier gibt es eigentlich nur schlechte Copywriting Texte oder dreiste Kopien.

Wie sieht es mit automatisierter Texterstellung aus?

Es gibt mehrere Anbieter auf dem Markt, die automatisierte Texterstellung ermöglichen. Das geschieht z.b. indem Facts aus Datenbanken gezogen und mit mehr oder weniger redundanten Textpassagen umgeben werden.

Fortgeschrittenere System setzen auf Machine Learning und KI. An die Arbeit von menschlichen Redakteuren kommt das nicht ran. Wirklich guter Content sollte also von guten SEO Redakteuren verfasst werden.

Der Begriff Suchmaschinenoptimierung oder auch SEO ist in aller Munde. Doch was macht eigentlich erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung aus?

Diese Frage stellt sich nicht nur Unternehmern oder Website-Verantwortlichen, die auf der Suche nach Unterstützung im Bereich SEO sind.

In diesem Beitrag erkläre ich:

Wie funktioniert erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung?

Nun ja, zunächst einmal ist es wichtig, den Unterschied zwischen SEO-Maßnahmen, die einen wirklich weiterbringen und denen, die einfach nur viel Zeit kosten und nicht wirklich Effekte erzielen, zu kennen.

Eine SEO-Agentur kann Unsummen für irgendwelche SEO Anpassungen verlangen. Diese können viel Zeit schlucken, müssen aber nicht zwangsläufig den Erfolg bringen.

Was sollte man beherrschen?

Keywordzentrierter Content / SEO Content

Doch was sind nun die erfolgsversprechend Maßnahmen. Die vielleicht wichtigste SEO Maßnahme, die man beherrschen sollte, ist die Erstellung von keywordzentrierten Landingpages bzw Texten.

Eine Keywordanalyse betreiben und dann ein paar Texte verfassen – mehr ist es nicht? Das hat vielleicht vor 10 Jahren funktioniert.

Heutzutage ist es unerlässlich, die Suchintention hinter dem einzelnen Suchbegriff wirklich zu kennen.

Die Suchintention

So ist es ein Unterschied ob jemand mit einer Kaufabsicht auf die Seite kommt oder sich erstmal nur allgemein informieren möchte. dieser Unterschied sollte sich direkt in der Strukturierung und dem Aufbau der entsprechenden Landingpage widerspiegeln.

Ein Beispiel: Gibt jemand bei Google den Begriff „Rückenschmerzen“ ein, dann handelt es sich höchstwahrscheinlich um eine informationale Suchanfrage. Der Betroffene leidet womöglich unter Schmerzen und möchte sich zunächst informieren.

Vielleicht sucht er nach einer Ursache für die Schmerzen oder nach Möglichkeiten, sich selber zu helfen. Eine direkt Hilfe von einem Arzt oder Physiotherapeuten möchte er höchstwahrscheinlich erst einmal nicht in Anspruch nehmen.

Es bringt also nichts, wenn man die Landing Page, die auf auf diesem Suchbegriff zugeschnitten ist, sehr stark verkaufsorientiert gestaltet, also z.b. eine Aufforderung zur Physiotherapie-Anfrage mit unterbringt.

Anders ist das natürlich wenn er konkret nach Physiotherapie in seiner Stadt sucht, dann sollte die Seite diese Intention erfüllen. Hier macht also eine Telefonnummer, ein Kontaktformular und vielleicht eine Übersicht über die Leistungen der Praxis Sinn.

Diese Seite sollte also klar das Ziel haben, den Besucher zu einem Kunden zu machen, während die erste Seite vor allem informieren möchte.

Es ist also eine wirklich wichtige Voraussetzungen für erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung, sich darum zu kümmern dass anhand der Suchintention und weiteren Faktoren der bestehende Content überarbeitet oder neuer Content hinzufügt wird.

Contentanalyse und Aktualisierungen

Viele Webseiten bestehen aus tonnenweise Altlasten von nicht aktualisierten Inhalten, doppeltem oder fehlerhaftem Content und vielleicht sogar technisch nicht erreichbaren Seiten.

Das anzupassen, neue Inhalte zu erstellen und diese anhand eines festen Keywordsets auszurichten, ist eine wesentliche Basis für erfolgreiches SEO.

Genauso wichtig ist es, zu wissen, wie man damit umgeht. Wie man also die Inhalte anpasst, Seiten löscht, weiterleitet oder neue Inhalte erstellt.

Linkbuilding / Offpage

der nächste wichtige Punkt ist Linkbuilding. Seit Jahren gibt es die Diskussion, ob Links überhaupt noch eine Rolle spielen und ob nicht guter Content alleine schon Rankings bringen kann. Das hängt sicherlich immer von der Website ab.

Verfügt diese bereits über großen Trust und jede Menge Verlinkungen, dann kann weiterer guter Content hier schon ausschlaggebend sein.

Wer aber mit einer neuen Seite startet, die noch keinerlei Backlinks und Vertrauen so weiter bei Google aufgebaut hat, der wird ohne Linkbuilding keinen Erfolg haben.

Man muss sich das einfach so vorstellen, dass inzwischen viele Webseiten in der gleichen Branche guten Content anbieten. Was ist also jetzt, wenn wir zwei völlig identische Webseiten haben, mit super Inhalten und einer perfekten technischen Basis?

Wie sollte Google jetzt den Unterschied zwischen beiden in den Rankings ausmachen.

Natürlich Links aufbauen

Google hat keine andere Wahl, als externe Ressourcen zur Bewertung der Webseite heranzuziehen und da sind Backlinks nach wie vor eine valide Möglichkeit. Sicherlich könnten auch andere externe Signal eine Rolle spielen, wie etwa Branderwähnungen oder Verweise in sozialen Netzwerken.

Die Frage ist was man hier als erfolgreiches Linkbuilding sieht. Und da sind zahlreiche Maßnahmen aus den vergangenen Jahren sicherlich nicht mehr der Weg. Webkataloge und Forenspam haben größtenteils ausgedient.

Erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung kann nur funktionieren, indem auch das Linkbuilding natürlich und im Rahmem der Googleguidelines vorangetrieben wird.

Idealerweise werden also Inhalte erstellt, die verlinkungswürdig sind. Das bedeutet, dass andere hochwertige Webseiten ein Interesse daran haben, die Inhalte zu teilen, indem sie z.b. einen Link darauf setzen.

Dieses natürliche und nachhaltige Linkbuilding ist eine der Kerndisziplinen moderner Suchmaschinenoptimierung.

User Experience

Ein weiterer Punkt, der aber auch andere Disziplinen betrifft, ist die User Experience. Google verwendet immer mehr Signale, wie sich Webseitenbesuchende auf der Seite verhalten.

Diese Signale kann Google über verschiedene Quellen bekommen. Der Chrome-Browser, der inzwischen einer der beliebtesten und meist verwendeten Webbrowser ist, bietet Google die Möglichkeit, das Benutzerverhalten auf Webseiten zu analysieren.

Wichtige Kenngrößen

Wichtige Punkte sind hier die Aufenthaltsdauer auf der Seite und die Bounce Back Rate in die Suchergebnisse. Letztere bedeutet, wie viele Besucher klicken auf die Webseite und gehen dann relativ schnell wieder zurück in die Suchergebnisse.

Das ist ein klares Signal für eine schlechte User Experience. Der Besucher ist also von irgendwas auf dieser Seite abgeschreckt oder findet die hier nicht sofort die Informationen bzw die Produkte, die er finden möchte.

Man kann noch so guten Content haben und noch so gute Backlinks. Wenn die User Experience heutzutage außer Acht gelassen wird, dann werden sich keine Rankings auf den vorderen Positionen bei Google und Co. erreichen lassen.

User Experience und techische Siteoptimierung

User Experience hängt dabei eng mit technischen Komponenten der Website Optimierung zusammen. Wenn die Seite ewig braucht, um zu laden, dann wird das Besucher abschrecken und dazu bringen, wieder zurück in die Suchergebnisse zu wechseln.

User Experience und Designoptimierung

User Experience hängt aber auch mit Designelementen zusammen. Wenn die Webseite einen ansprechenden Eindruck macht und Inhalte recht gut strukturiert sind, dann wird das eher dazu führen dass Besucher auf der Seite bleiben.

Idealerweise klicken Sie sich sogar durch um weitere Informationen oder Kontaktdaten und so weiter zu finden. Das erhöht die Time on Site, aber auch die Anzahl der besuchten Seiten. Das sind wiederum sehr positive Signale für Google.

Das womöglich beste Usersignal?

Das wahrscheinlich beste User Signal: Der Besucher navigiert zunächst mehrere Webseiten, die weiter vorne platziert sind, und kehrt dann zurück in die Suchergebnisse. Im nächsten Schritt klickt er unsere Site an und hält sich dort länger auf.

Das ist doch ein klares Signal für Google dass die eigene Seite eigentlich vor den anderen Ergebnissen, auf denen der Besucher nicht fündig geworden ist, platziert werden sollte.

Kurze Zusammenfassung – wie vorgehen?

Theorie vs. Praxis

Zu guter Letzt ist es bedeutsam, den Unterschied zwischen theoretischen und praktischen Wissen in Sachen SEO zu kennen. Man kann sich heutzutage über YouTube, Blogs und Webseiten ein umfangreiches Wissen über Suchmaschinenoptimierung aneignen.

Dann kann man zwar Vorträge über SEO halten und Lehrvideos verfassen, man wird aber selber keine Webseite in den Suchergebnissen nach vorne bringen können. Hierfür ist es fundamental wichtig, dass man gelernt hat, Suchmaschinenoptimierung praktisch einzusetzen.

Externe Hilfe

Erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung setzt also voraus, dass man selber bereits erfolgreich an Websites gearbeitet hat. Die Alternative ist natürlich, sich externe Hilfe zu holen. Das erscheint auf den ersten Blick nicht schwer zu sein. Gibt es doch eine Fülle an Suchmaschinenoptimierern und Agenturen da draußen Man wird schnell jemanden finden.

Doch woran erkennt man, dass dieser Experte auch tatsächlich erfolgreiches SEO betreiben kann? Ein Anhaltspunkt kann sicherlich die Vita sein. Hat der SEO Experte bereits an mehreren Webseiten nachgewiesen, dass er sein Handwerk beherrscht?

4 Tipps zur erfolgreichen Suchmaschinenoptimierung

1. Landingpage / Unterseite nicht auf zu viele Keywords optimieren

Früher war es sinnvoll, jede Landingpage auf nur ein Keyword bzw. eine Keywordphrase zu optimieren. Das ist heute nicht mehr so. Holistische Landingpages mit ewig langem Content sind eher das Mittel der Wahl.

Trotzdem sollte eine solche Site nicht auf zu viele Suchbegriffe optimiert werden. Zwei bis drei inhaltlich sehr ähnliche Referenzkeywords können durch weitere thematisch verwandte Suchbegriffe bzw. Wortgruppen ergänzt werden.

Groß geändert hat sich an diesem Konzept der thematisch verwandten Keywords nichts. Früher hieß es Latent Semantische Optimierung, dann Termfrequenzgewichtung bzw WDF*IDF Optimierung. Thematisch passende Begriffe kann man über Tools oder über die Google Suggest Funktion finden.

2. Relevante Inhalte / die Suchintention treffen

Der Text einer Landingpage kann noch so sinnvoll mit Suchbegriffen bestückt sein. Trifft die Site die Intention des Besuchers nicht, wird das alles nichts bringen.

Ein einfaches Beispiel: Früher war es möglich, für den Suchbegriff „Kredit trotz Schufa“ auf die vordersten Plätze zu gelangen, wenn der Text ordentlich optimiert war und hochwertige Backlinks generiert wurden.

3. Rich Snippet Möglichkeiten nutzen

Die Darstellung in den Suchergebnissen geht weit über Title Tag, Meta Description und URL hinaus. Für verschiedenen Typen von Suchanfragen werden inzwischen zahlreiche unterschiedliche Snippets angezeigt.

Ein Punkt, der seit 2020 recht viel Beachtung findet ist das FAQ Snippet. Hierbei werden mehrere aufklappbare Fragen und dazugehörige Antworten unter dem eigentlichen Suchergebnis angezeigt.

Dieses Snippet erhöht natürlich deutlich die Platz, den das Ergebnis in der Google Suche einnimmt. Das hat positive Effekte auf Traffic und Klickrate.

Diese und andere Snippets können mit einfachen Anpassungen im Quellcode erreicht werden.

4. Linkbuilding – weniger ist mehr

Zählte früher noch die Quantität der Links, welche auf die eigene Website verweisen, ist es heute eher die Qualität. Hochwertige natürlich erzeugte Backlinks können wahre Wunder bewirken.

Idealerweise werden die Links durch hochwertige Inhalte aufgebaut. Das funktioniert, indem der Content so hilfreich ist, dass andere Webseiten ihn teilen bzw. verlinken. Gegen solche Links kann Google unmöglich was haben. Sie entsprechen absolut den Richtlinien.

Von alleine werden solche Backlinks allerdings nicht kommen. Es ist sinnvoll, die entsprechenden Webmaster auf den hilfreichen Content hinzuweisen.